Новости

Jul 03, 2023

Как (и почему) бренд макарон Banza производит купальники

Скриншоты через Banza/Instagram · Чтение, 4 минуты Сумочки с томатным соусом, шлепанцы с сэндвичем, а теперь… бикини из букатини. Несмотря на то, что мода, вдохновленная едой, в моде этим летом, Николь Ландесман, вице-президент

Скриншоты через Banza/Instagram

· 4 минуты чтения

Сумочки с томатным соусом, шлепанцы-сэндвичи, а теперь… бикини букатини.

Несмотря на то, что мода, вдохновленная едой, была в моде этим летом, Николь Ландесман, вице-президент по маркетингу Banza — бренда продуктов питания на основе нута, создавшего «букакини», — рассказала Marketing Brew, что ее участие в этой тенденции является чисто случайным.

«Мы занимаемся этим уже давно», — сказал Ландесман о товарах компании. В качестве примера она привела сотрудничество Banza в 2021 году с дизайнером аксессуаров из бисера Сьюзен Александра над подвесками для пиццы.

«В то время мы видели в социальных сетях, что там было много носимых продуктов питания», — добавила Николь Макни, директор по средствам массовой информации в Banza. «Каждый раз, когда мы запускаем, людям просто нравится [товар], и поэтому мы всегда стараемся это делать».

По словам Макни, в дополнение к букакини, созданным для продвижения недавнего выпуска букатини компании, у Banza также есть линия футболок с актером Дреа де Маттео на горизонте.

Компании создают фирменные товары по нескольким причинам: чтобы заставить людей говорить в Интернете, привлечь внимание СМИ или собрать данные о клиентах. В Banza Макни сказал, что создание мерча — это создание ажиотажа в социальных сетях и превращение выпуска продуктов в более важные события.

«Мы запустили букатини в июне и очень хотели дать людям повод продолжать говорить об этом в течение следующих недель», — сказала она.

После мозгового штурма о том, как может выглядеть летний продукт, Макни сказал, что команда решила сосредоточиться на букатини, похожем на лапшу для бассейна, и на сходстве между звуками «бикини» и «букатини».

Банза обратился к дизайнеру и давнему партнеру Марианне Фиерро для создания выкройки макаронного купальника. По словам Ландесмана, было важно, чтобы брендинг не был слишком очевидным, поэтому на спине костюма появилась маленькая бирка «b».

«Наш приоритет в отношении всех сувениров — создание вещей, которые, по нашему мнению, люди действительно захотят носить, поэтому для нас бренд стоит на втором месте», — сказала она. «Мы пытаемся найти тонкие способы интеграции Banza в дизайн таким образом, чтобы не умалять содержание сообщения или идею».

Сообщение опубликовано пользователем Banza (@eatbanza)

Ландесман добавил, что бренд также уделяет внимание качеству: купальники украшены лапшой, вышитой вручную от местной вышивальщицы из Нью-Йорка. «Мы пытаемся найти способы улучшить каждую единицу товара так, чтобы она, по нашему мнению, была достаточно крутой, чтобы ее могла носить наша собственная команда. Иногда это связано с поиском нишевых партнеров, которые могли бы воплотить это видение в жизнь», — сказала она.

Информационный бюллетень по электронной почте гарантированно принесет вам самые последние истории, формирующие мир маркетинга и рекламы, как это может сделать только Brew.

Товары не составляют «огромную часть» бюджета маркетинговой команды Banza, сказал Ландесман, отметив, что команда «небрежно относится к этому», чтобы гарантировать, что они способны поставлять высококачественные продукты, которые хорошо отражаются на бренд.

По словам Макни, чтобы распространить информацию о бикини стоимостью 59,99 долларов, Банза привлек Ю Лин Ву из шоу Netflix «Круг» для моделирования продукта, а также других авторов, таких как Кэлли Уилсон, которая известна тем, что готовит в бикини, и Джилл Берроу. который сделал «съедобное» бикини из лапши Банзы.

Сообщение опубликовано пользователем Banza (@eatbanza)

После выпуска, по словам Макни, 100 букакини, произведенные в первой партии, были распроданы в течение первых двух дней.

Поскольку на этой неделе начнутся поставки бикини, время покажет, сколько органического социального контента будет исходить от владельцев букакини. Макни сказал, что взаимодействие на сегодняшний день было многообещающим: «Забавный анекдот, который наша команда извлекла из этого запуска, заключался в том, что наши посты о запуске имели одинаковое количество репостов и лайков, что показывает, что каждый, кому это нравится, также делится этим с кем-то».

По словам Ландесмана, букакини не только способствовала общению в обществе, но и вызывала у людей улыбку и создавала имидж бренда. Просматривая комментарии к публикациям в социальных сетях о продукте, она сказала: «Настроение было очень позитивным. И я думаю, для нас это был огромный показатель успеха».